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宝骏(Baojun)

品牌名称 宝骏 主要车型 宝骏630
创立年份 2010年 品牌口号 骏达,皆可达
公司性质 合资企业 所属公司 上汽通用五菱
品牌标志 盾形中不一昂起的马头 品牌释义 坚韧不拔、开拓进取

简介

360彩票 宝骏汽车品牌是上汽通用五菱2010年创建的自主汽车品牌。

上汽通用五菱旗下目前只有雪佛兰乐驰一款微型轿车,有关其自主品牌轿车的消息之前曾经被曝光过几次。近日,有媒体报道,上汽通用五菱的这个自主轿车品牌已逐渐浮出水面。一家基本完成建设的五菱轿车4S店被网友拍到,该品牌名为“宝骏”,LOGO为盾形,盾形中部为一昂起的马头。

360彩票 上汽通用五菱要上自主品牌轿车产品,在业内一直流传很久,该产品平台是以通用的老凯越为蓝本,并且产品造型图片已经多次出现,五菱也表示要与微车分渠道销售,即在乐驰微轿的渠道基础上发展完善。预计该产品将在今年3季度开始上市,轿车产品的品牌名称至今没有正式公布。

360彩票 2010年7月18日,上汽通用五菱正式发布新乘用车品牌“宝骏汽车”,标志这个中国微车领头羊开始正式进军方兴未艾的轿车市场。

标志寓意  

360彩票 宝骏品牌的商标图案设计,与品牌名称“宝骏”声形一致,以“马首”作为品牌标识的主元素,以形表意,突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路,充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立,代表企业与品牌向中国数百万车主及未来用户致敬!

经典盾形徽标:整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形,暗寓其产品的可靠品质,及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。

色彩感观:以银色金属线条为主色,以绿色辅助色,用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性,绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念。

品牌含义  

“骏”的本义是良驹,宝骏即人们最心爱的良驹。

360彩票 在漫漫历史长河,在血与火的洗礼中,宝骏与人类结下了命运相系的情缘。忠诚善良、临危受难、义马救主,其精神感天动地。它随人类的历史勾画出一抹健美的神韵,随人类的发展谱写出一首奉献的史诗。

宝骏,是恣情奔腾的精灵,是梦想驰骋的翅膀,是人类忠实的伙伴,是驯良灵性的化身。时代变迁,马虽然淡出人们的视线,然而它忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神却深深镌刻在人们内心深处,并被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音。

360彩票 新时代赋予宝骏新的灵魂,它是新时代人们心中不灭的理想。它是执着勇敢,自信应对挑战的精神力量;它是积极进取,以智慧驱动社会奔涌向前的主流精神。

品牌战略  

宝骏品牌定义:合资企业自主品牌


360彩票 宝骏是一个值得千家万户信赖的全新合资企业乘用车品牌,其源自微车行业的领导者——上汽通用五菱(一家成功的中中外合资企业)。 宝骏是一个融合了合资企业的经验和技术、本地化生产的成本优势和强大的经销商网络资源的自主品牌,也是一个为中国消费者提供具有国际标准的质量和可靠性的、平易近人的自主品牌。

360彩票 宝骏,将树立“合资企业价值新标杆”。

宝骏产品计划:首发车型主攻中级车


根据宝骏品牌的发展规划,宝骏首发车型主攻中国市场最大份额的中级车,利用中级车市场“量大面广、需求多样”的特点,充分发挥上汽通用五菱的成本优势和营销网络优势,迅速成为该级别市场的主力车型。

360彩票 宝骏产品技术是基于股东方的技术和资源,上汽通用五菱将在此技术基础上滚动发展,丰富车型阵容,为消费者提供更多的选择。

近几年内,上汽通用五菱将在宝骏旗下每年推出一款产品。未来将开发SUV、MPV等其他乘用车型。

 

品牌口号

品牌口号:骏达,皆可达

骏,是一种精神

360彩票 是为了理想与信仰,一往无前,永不妥协

360彩票 是为了事业与成功,脚踏实地,努力拼搏,用双手去创造

360彩票 是为了家庭与幸福,欣然接受,勇敢承担,用生命去呵护

骏达,皆可达

口号寓意

口号释义:拥有宝骏,到达你心中的理想/地方。

360彩票 宝骏口号简洁明了,易于理解和记忆。清晰传达了宝骏目标消费群为理想而积极进取、自信执着的生活态度。同样也是宝骏致力于为目标消费群“提供量身打造的、具有国际化品质的产品与服务,全力协助他们对于幸福生活和理想的追求”的品牌使命体现。

宝骏目标消费人群是精明务实的,积极进取的年轻人和年轻家庭;他们是中国新一代的主流消费人群,分布在中国广大的区域市场。他们自信乐观,对未来富有信心,持积极的生活和价值取向;他们受过较好的教育,精明务实且负有责任感;他们关注精神的充实与快乐,追求品质与价值的平衡。

 

主要车型

360彩票 自从去年7月,上汽通用五菱发布“宝骏”品牌、宣布全面进军轿车市场后,用了整整一年的时间,宝骏的首款车型630才正式推出市场。直到8月初,等待了一年的宝骏630(配置 图库 口碑)才在成都正式上市,从而开启上汽通用五菱的新征程。

360彩票 不过,这款全新的车型和这个品牌也应看到未来的波折,因为其面对的不仅将是愈发残酷的市场竞争,更要面对消费者对其品牌认知的困难重重。

多次改进提升 宝骏谨慎前行


360彩票 实际上,宝骏630的上市日期是一推再推。今年4月上海国际车展时,宝骏630就已经发布,而且当时上汽通用五菱(SGMW)表示宝骏630将随后上市。不过上市的消息传过一波又一波,从5月又推到6月,直到8月上汽通用五菱才用全国巡回上市的方式在成都进行首站发布。

对此,SGMW方面表示,推迟宝骏630的上市是因为工厂在得到媒体和消费者对新车的反馈后,对内饰质感、噪音、行车素质的24项进行了改进和提升,甚至连按钮的颜色、座椅的软化等细节都不断调整。可以看出,SGMW作为国内微车界的老大,对其首款车型的谨慎程度之高,远超过很多品牌。

其实,SGMW的谨慎并非是杞人忧天,毕竟宝骏作为一个全新的品牌,其第一款车决定了消费者的认知,因此细节上的尽善尽美可以最大限度的保证宝骏630的一炮而红。

360彩票 另一方面,SGMW对宝骏的谨慎也体现在其品牌理念的变化上。从最早的“骏达皆可达”,到今年SGMW已将宝骏630重新定位为可靠的伙伴,说明SGMW已经接受市场的反馈,将市场策略转换为一种更亲民、更通俗易懂的营销口号贴近消费者。

系出凯越(配置图库口碑论坛)且互为竞争 市场考验营销力


如果单从宝骏的定位来说,SGMW用合资品质、打造自主品牌的策略是很恰当的,但如何让市场接受“宝骏”这一品牌却是具有操作难度的。首先在品牌上,宝骏品牌虽然也被归属于合资自主的范畴,但是其合资成分仅限于通用输出的老凯越平台,其余的生产环节、营销环节全部由SGMW自己做,所以宝骏在本质上更像一个自主品牌。这就造成了宝骏既不能与自主品牌拼价格,又不能与广汽理念、东风日产启辰(配置 图库 口碑)等纯粹的合资自主比实力,这也使得宝骏在竞争上容易陷入高低不就的局面。

而在车型层面,宝骏630虽然在外形、内饰和动力总成上大有改观,但是其技术平台和现有的别克凯越一脉相承,这也造成了两车之间的直接竞争。据记者了解,宝骏630先期将有三款车型上市,而市场预计起步价价为6.58万元,这和别克凯越目前7万余元的成交价相比,并没有太多差别。因而,宝骏价格策略制定,必然是其营销的第一道门槛,是放低门槛降低身份赢得市场销量,还是用一个较高门槛保证其品牌的高度,这考验着宝骏团队的营销实力。

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