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雷克萨斯(Lexus)


 
品牌名称 雷克萨斯 品牌名称 Lexus
创立年份 1989年 创始人 丰田英二
所属地区 丰田汽车公司 所属公司 丰田汽车公司
公司官网 http://www.lexus.com.cn/ 主营产品 LS、LX、RX

简介

雷克萨斯(Lexus),于1989年在美国成立,是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌。在北美市场,作为一部稳重而散发威严的豪华轿车,早已经赢得美国梦“胜利者的象征”的美誉。从此,市场上再不是由凯迪拉克及林肯等传统豪华汽车品牌所独占,雷克萨斯轻而易举地跻身豪华轿车之列。但是虽则如此,对于汽车制造厂来说的汽车销售情况,以及顾客们的潜在不满逐渐增加等等不利因素,丰田汽车事前亦曾进行过调查。

所以雷克萨斯在推出的时候,一改以往传统威严的豪华轿车形象,极力模索“功能”上的优势。换句话说,他们要求旗下产品既能与奔驰等高级欧洲车的高品质匹敌,同时亦集合日本车的高信赖性。除此之外,合理水平的价格设定使用家感到经济实惠,以至高级的待客规格及售后服务等等(以当时的汽车代理及维修车厂来说,一般都设在气氛阴暗以及均偏僻的地方),都是雷克萨斯的成功因素。

同时,雷克萨斯亦顾及顾客的喜好以及他们的价值观。产品形象及在设计上避开了一般豪华轿车所炫耀的社会上成功、威严压迫感的设计。同时,他们亦明白对于年青一代来说,他们都不喜欢带来名门望族感觉的品牌。所以雷克萨斯承继了日本车固有揭止压迫感的设计,反之更加升华到简朴得来又不失高品质的形像。他们努力凝造一个“出于污泥而不染”的崭新气派,给予顾客新惊喜。

标志寓意

360彩票 雷克萨斯的标志是一个椭圆形围绕着一个拉丁字母“L”,雷克萨斯是"LEXUS"的音译, 是和"奢侈品.豪华品"的英文单词"LUXURY"同词根的,即是有相同含义的名字,丰田用此名字想表示该车的定位为豪华高档的含义。

品牌源由

360彩票 早在1983年,时任丰田汽车主席的丰田英二传召公司的董事召开一个秘密会议,他在会上提出一个问题:“我们能否创造一部豪华轿车称霸全球呢?”这个提问促使丰田汽车上下进行一个最高机密的计划,命名为F1(来自英语“Flagship”的“F”及“第1汽车”的“1”)。

这个名为“F1”的计划,亦即后期的雷克萨斯LS 400,目标是发展一部使丰田的生产线能够扩展的豪华轿车,使丰田的品牌能够踏出豪华轿车市场分一杯羹,最终可以向豪华轿车的长期顾客及新进顾客提供一个新的选择。

360彩票 其实这个F1计划的灵感是来自丰田牛魔王跑车及豪华车款丰田克里西达的成功。两款汽车都是后轮驱动及搭载一部强而有力的丰田7M系列内燃机(7M-GE及7M-GTE)。而在日本国内对手之一的本田车厂于三年前成功引入讴歌品牌亦促使了丰田加快他们成立豪华汽车部门的计划。与此同时,另一家日本车厂日产亦透露他们有计划要成立豪华汽车部门Infiniti。至于马自达及三菱汽车则表示正考虑发展旗舰车种。

丰田的研究人员为此曾于1985年到访美国,进行针对豪华用品顾客的焦点群体及市场调查。 在同年夏天,一部份的F1设计师更曾租住一所位于加州橙县拉古纳比奇的楼房,以观测美国上流社会顾客的生活方式和品味。丰田的市场研究最终结论指出,这个新的豪华旗舰车款需要一个分开的品牌和销售渠道,而且亦有需要一些计划去发展该个新品牌在美国及其他市场的代理网络。

品牌确立

1986年,丰田的御用广告公司上奇广告成立了一个特别部门——Team One(第一队)来负责这个新豪华品牌的市场销售工作。有关方面更聘请了著名的形象设计公司L&M设计事务所(Lippincott & Margulies) 构思了多达219个可能的品牌名字。最初“Vectre”、“Verone”、“Chaparel”、“Calibre”和“Alexis”是众多名字中的前五位,后来“Alexis”一名更成为了首选(可能是因为令人联想到80年代美国一套受欢迎的合家欢时段著名肥皂剧《豪门恩怨》中的一个角色Alexis Colby)。最终新的品牌名字被修改为“Lexus”,是“luxury”(豪华)和“excellence”(卓越)二字的混合体。 不过据丰田表示,名字本身并没任何特别意思,只是让人感到喜悦及容易铭记而已。

就在第一部汽车将会发布的时候,数据库服务商LexisNexis向美国法院申请了一个暂时禁制令,禁止使用这个新名字,并指新品牌会造成混淆。经过法院考虑之后,禁制令最终得以解除,原因是因为法院认为两种产品鲜有机会出现混淆情况。

360彩票 雷克萨斯最初的宣传语句“The Relentless Pursuit of Perfection.”(矢志不渝,追求完美),是当Team One的代表们访问过在日本的雷克萨斯设计师,对他们在细致地方上的一丝不苟留下深刻印象而构思到的。

360彩票 另一方面,雷克萨斯的标志是由摩利设计公司(Molly Designs)及亨达传讯(Hunter Communications)负责设计。最终的标志是一个椭圆形围绕着一个拉丁字母“L”。据说字母“L”的椭圆弧度是丰田使用精确的数学公式进行修饰而来。最终,第一个由Team One设计并附有雷克萨斯名字及标志的广告,出现于1988年位于芝加哥、洛杉矶和纽约的车展之中。

品牌上市

在1989年,经过60位设计师、24队工程队伍、1,400位工程师、2,300位技术人员、220位后勤支援工人、制作过450部原型车,以及花费超过10亿美元,这个庞大的发展过程F1计划终告完成。而最终制成的旗舰车款雷克萨斯LS 400拥有独特的设计,没有与之前的丰田车款共享任何主要元素。这部汽车搭载有一个全新4.0升的V8汽油内燃机和后轮驱动。

LS 400于1989年一月在底特律举行的北美国际汽车展中首次亮相。在同年九月,雷克萨斯汽车正式在美国的73个代理商网络开始销售。当时的代理商在销售LS 400的同时,亦一并引入其姊妹车,以丰田凯美瑞为基础设计的ES 250。为了使大众认识雷克萨斯,当时开展了过百万美元的电视及平面广告活动。其后亦陆续打入英国、瑞士、加拿大及澳洲市场。

360彩票 LS 400被广泛赞认其宁静、妥善装备及人体工学的内饰、完美内燃机表现、出类拔萃的建造品质、空气动力学、燃油消耗效率及其价值。(在一些市场,雷克萨斯的定价甚至与一些中型六汽缸的奔驰和宝马车款一样,但雷克萨斯提供的体积、表现及品质则与这些品牌的顶级车款匹敌。)对于欧洲品牌来说,雷克萨斯可说是对他们的一个冲击。不过仍然有一些汽车专业媒体批评其毫无个性的设计,及一个太过迁就行车舒适的避震系统。虽然如此,但LS 400在推出后仍然赢得多个主要汽车奖项。

踏入1990年,正值开始销售后的头一年,雷克萨斯经己在美国售出63,594部LS 400和ES 250,当中大部份以LS车款为主。而在1991年,美国市场的销售数字更加上升至71,206部,使雷克萨斯成为了美国最畅销的进口豪华汽车。根据J.D.Power的调查,雷克萨斯在同年雄躆购入初期汽车质量、顾客满意度、销售满意度等调查首位。雷克萨斯同年亦引入了两款新车,分别是SC 400小轿车和ES 300型号四门轿车。SC 400(与日本市场发售的丰田Soarer同时设计)与LS 400一样搭载了V8内燃机及采用了后轮驱动设计,而ES 300是用以取代ES 250,并成为了后来雷克萨斯最畅销的轿车。在1996年及1998年,雷克萨斯先后引进了第一部豪华多功能运动悠闲车LX 450,及第一部豪华混合多功能运动悠闲车(Crossover 越野车)RX 300。

企业荣誉

  • 1994年5月-LEXUS 雷克萨斯GS300在J.D. Power & Associates美国新车质量调查(IQS)中获第二名(位居LS400和ES300之间)。
  • 1996年6月-位于日本田原的LEXUS 雷克萨斯制造厂在亚洲众多生产厂中脱颖而出,获得当年J.D Power & Associates的'黄金工厂'大奖。该工厂主要生产LEXUS 雷克萨斯GS300及LS400。
  • 1997年2月-GS300被美国专业调查公司明智之选公司(IntelliChoice)评为豪华车级别中的'最佳总体价值'车型。
  • 1997年10月-全新的GS400被美国《消费者文摘》(Consumer Digest)杂志评为豪华车级别中的'推荐产品'。
  • 1997年10月- GS400被《大众科学》(Popular Science)评为'最佳新产品'。
  • 1997年11月- GS400被美国汽车协会(AAA)授予40,000-50,000美元级别最佳全能汽车的'顶级车'奖。
  • 1997年12月-GS400和 GS300高性能轿车系列被美国《汽车潮流》(Motor Trend)评为' 年度最佳进口车'。
  • 1998年1月-GS400和 GS300被《汽车与驾驶者》(Car & Driver) 杂志评为"十大最佳房车"。
  • 1998年12月-GS400和 GS300被《消费者文摘》(Consumer Digest) 杂志评为 '推荐产品'。
  • 1999年1月GS-400和 GS 300被《汽车与驾驶者》(Car & Driver) 杂志评为'十大最佳轿车'之一。
  • 2000年1月-GS400和 GS300被《汽车与驾驶者》(Car & Driver) 杂志评为'十大最佳轿车'之一。
  • 2001年10月-GS 系列在J.D. Power & Associates汽车性能表现、操控及外型(APEAL)调查中被评为'最具吸引力的中级豪华车'。
  • 2001年4月-美国《消费者指南》(Consumer Guide)将GS300评为 '推荐产品'。
  • 2002年3月-美国《消费者报告》(Consumer Reports)将GS300 和 GS430评为豪华车型'推荐产品'。
  • 2002年5月-GS400和 GS300在J.D. Power & Associates美国新车质量调查(IQS)中荣获中级豪华车类第一名。
  • 2002年11月-GS 400和 GS300在J.D. Power & Associates汽车性能调查 (VDI)中获中级豪华车类第一名。
  • 2003年5月-GS 400和 GS 300在J.D. Power & Associates美国新车质量调查(IQS)中再次获得中级豪华车第一名。J.D. Power & Associate同时授予LEXUS 雷克萨斯在日本田原厂生产GS400和 GS300的工厂以'世界工厂白金奖'的殊荣。
  • 2005年LEXUS雷克萨斯荣誉纪录:

  • 2005年度新车质量调查中品牌排名最高
  • 2005年度新车质量调查中,SC430名列顶级豪华车类榜首
  • 2005年度新车质量调查中,GS430/300名列中档豪华车类榜首
  • 2005年度新车质量调查中,田原工厂名列全球工厂质量排名榜首
  • 2005年度美国汽车可靠性调查中品牌排名最高
  • 2005年度美国汽车可靠性调查中,LS430名列顶级豪华轿车类榜首
  • 2005年度美国汽车可靠性调查中,LX470名列顶级豪华运动多功能车类榜首
  • 2005年度美国汽车可靠性调查中,RX300名列入门级豪华运动多功能车类榜首
  • 2005年度新车质量调查中品牌排名最高
  • 2005年度美国汽车可靠性调查中品牌排名最高
  • 2005年度新车质量调查中,名列顶级豪华车类榜首
  • 2005年度新车质量调查中,名列中档豪华车类榜首
  • 2005年度美国汽车可靠性调查中,名列入门级豪华运动多功能车类榜首
  • 2005年度美国汽车可靠性调查中,名列顶级豪华轿车类榜首
  • 2005年度美国汽车可靠性调查中,名列顶级豪华运动多功能车类榜首
  • 2011年获JD Power 评选出的北美市场汽车品牌客户满意度第一, 品牌可靠性排名第二。

主要车型

  • 雷克萨斯CT200h
  • 雷克萨斯ES
  • 雷克萨斯GS
  • 雷克萨斯GS450
  • 雷克萨斯GX
  • 雷克萨斯GX460
  • 雷克萨斯HS
  • 雷克萨斯IS
  • 雷克萨斯IS300C
  • 雷克萨斯LFA
  • 雷克萨斯LS
  • 雷克萨斯LS600
  • 雷克萨斯LX
  • 雷克萨斯RX
  • 雷克萨斯RX450
  • 雷克萨斯SC
  • 热门车型

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